2025护肤赛场的“卷”向AG真人地址10张图看清
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不过◆◇○-☆，一度被认为有潜力的男士护理◁▷=▪▪、旅行套装等市场○▲▼★，线上表现不佳…•☆▪◆，新品牌应谨慎入场▲•▷。
淘天平台则以各品牌爆款大单品为主■▷◆，例如可复美胶原棒•▲□★☆▷、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等-○-☆▼。
从品牌层面来看▷★▷▼○2025护肤赛场的“卷”，《FBeauty未来迹》根据淘天…☆、京东■-、抖音■…▷☆▲▲、快手TOP1000品牌情况AG真人官网地址▪☆-，梳理发现▼△…，亿元以上规模的品牌实现增长的占多数★☆□，美容护肤品牌化趋势明显◁●。
值得一提的是□★▼•，韩束成为又一国货=★○▼▲“猛将◁▽•◇▽”○■★▪-▪，从第8上升至第3名★▷▷○，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌▼◁•▼••。而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌•☆▲•。
不过=●▪=，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动…◆•：前十有5个高端品牌☆★▽▷…，且全部为外资品牌▪★■◁■▪。高端仍旧是国货有待攻克的☆○=•▼“堡垒…□◇▲”-★--■▽，需要时间●=，更需要勇气和智慧◁■▲•。
众所周知◆▷◆◁△，情绪☆☆▪…◁、疗愈类产品增速明显=○▼，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34…•○••●.76%◁■■，位居美容护肤品类目第一-■◆★。
20亿元以上规模品牌共计23个◁▽◁，其中实现增长品牌有19个□▼，头部效应增强-☆。占比达到82▷□☆▲.6%◆▲=◆△•，同时=-▷△=，
眼部护理••◇、化妆水/爽肤水▽◇、面部精华▼■□…、身体清洁是百亿以上规模▷■△•△，销售额同比增长超过10%的品类▼□…-★。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量○◁，是企业2025年需要重点关注的板块●□…。
梳理2024年化妆品行业品牌销售额TOP10和美容护肤品牌销售额TOP10••，可以发现◆▷•▼▲★，尽管巴黎欧莱雅在全品类排名中保持了第一◆▽，但在美容护肤品类中□•◆▽■=，珀莱雅超过了欧莱雅成为线上销售额第一名•▼○，在美容护肤赛道展现出十分强劲的态势○▪▷◇▷。
相较而言◇•□•★▼，抖音TOP10单品中国货单品数量更多◇■◆▪，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场▪▲▼■。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天△▪▪…，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4◁◁，说明抖音消费群体非常多元化▽●◆▪•，既拥有大量下沉市场消费者=○▷◇☆，也拥有中高层次消费群体…□▪◇。同时●△-，节日大促○◇◁、明星带货成为单品主要促销标签◁▷•=•▼，这与抖音直播电商生态有关•○=。
尽管大盘增速放缓▷=▪▷○●，但作为化妆品行业规模最大的品类●▲，护肤依然是各大公司重仓的核心战场△▽■=●▼。
值得关注的还有○△…★▪，防晒产品位居第5-•▪▪，实现29■□☆○▪.59亿元的销售额★▪▪◇▷★，该市场在抖音电商已经杀成红海…◁。
开年=△○，美白★■、防晒品类掀起的一波新品首发潮▽▼•、代言人官宣潮○□，点燃了整个市场的热度▪◁●▲==。
复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见▼▷-，品牌将告别大促依赖转向日销▪□“持久战△◇◁▷”◁▪•●▪□，抗老▼…、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升•…▲◇◇，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验●▪，不仅要有独特的科研亮点提炼-◆=□△，还要输出适合各渠道的营销内容◆△□○◁…，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位◇▷★。
具体看…-◇●，618大促☆▲☆，出现多个平台追逐■▷◇“全网最低价■●=▷…”的情况▲…△•。但数据显示▲…◁◇，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑△◆◆▪，这说明平台低价策略没有起到正向作用▲▪□。不过双11期间•◇▷□，各个电商平台开始调整策略▼◆★，不再盲目追逐低价◆•▪▷△，数据也显示AG真人官网地址□=★◇☆□，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长□…◆，说平台策略调整奏效△▲=▪○…。
《FBeauty未来迹》从总体销售额◇-●△▲、细分品类▼◁、功效类型◆◇-、品牌排名=■■○★、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现▲-●◁☆，发现了一些值得警惕的风险▼-▲，和值得在2025年对照捕捉的机遇▼○。
抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场…☆▪，抗老市场持续扩大▪△•-。值得注意的是○…，目前很多补水保湿产品也在进行抗老宣称◆○△◁，随着抗皱-▽○▪、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场▲-▼，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场-○◁•●。
梳理京东美容护肤TOP10单品情况▪▷◇，不难发现▽•=，京东作为男性用户占比较大平台△-▲，■▪“送女友◁★”▷•★□▪■“生日礼物▪▼”等需求明显•▲▷○•◆，礼品套装成为主流需求◇☆●■●=。
不难发现■▼◁●! 编辑教你正确使用音箱耳机AG真人平台绝不是危言耸听，，各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色▽•，例如京东热销高价礼盒☆▲▼◇、淘天热销功效大单品■◆□▼、抖音热销性价比套装等□▽•☆☆●，品牌可以根据不同渠道的销售生态☆●▪•，来•◆“因地制宜…□-▷”进行产品布局■★…○☆◆，或有更突出的效果•◆◁◇…★。
《FBeauty未来迹》综合淘天•●、京东□★★▲、抖音●●=…□◇、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现◇•，美容护肤品类全年销售额合计实现7◁◇.85%的增长☆…▽，销量实现1•◇•▪.21%的增长★□。说明该品类总体增长放缓•◆☆…=●，但规模持续扩大=■▽，单价上升◆=★。
同时△△-，TOP10单品拥有明显功效标签◁◇，例如修护▷□○●、淡纹=◆▼▼、紧致□◆、补水等▼-，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体-◆=•◁-。
总体来看△▷…▼▼，618▽△、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在••◇，但效果却在持续下降○■。这说明品牌需要更加重视日常的销售■■=▪◆★，积累品牌资产▽◆…-；与此同时平台应该维护好行业生态◇▲▽☆■△，鼓励良性竞争●▲△●★。
为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况▷•=，《FBeauty未来迹》梳理了京东▲▼◇▷▲、淘天◁•-、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10▼■=☆。
蝉魔方数据显示○▷●▪▽，2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中▷◇▷•，韩束红蛮腰环六肽2-△☆.0礼盒AG真人官网地址◇◇、韩束白蛮腰面部护肤套装●▼△、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三•◁▼-◆，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎◁▷◇●□向AG真人地址10张图看清。
去年以来●★□，美白产品备案数量快速增加•▲=◇，随着越来越多的产品拿到美白特证▽-◁☆▲▼，叠加消费者对于肤色审美的需求升级○☆=◇☆，美白市场有望持续扩大•▽，竞争势必更加激烈…▪▽-。
补水保湿仍然是占比最大的功效市场▲•◆，超50%=▷▷▼◆□，且当年新增备案产品数高达357875■=◆，远超其它功效◁▪○•▲●。随着各美妆企业加码科研=△▽，抗皱-◆▪•▲、修护-▽▲★◇、美白等进阶功效还有较大提升空间■★-▪▽●。
根据魔镜洞察数据▽▼，▲★=“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装▷□…=△☆”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1•…▼△◁，其次为兰蔻菁纯眼霜■★、雅诗兰黛小棕瓶◇•-。
从美容护肤品类的细分类目情况来看•□▲△★，面部护理套装○☆◆★△、面部精华•◁▽、乳液/面霜的销售额规模位居前三•△=●。
特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加==●-▼，但目前的市场表现并不凸显●☆★△。说明新功效的市场推广还需要增加力度◁□○◇•◇，创新功效的市场接受度有待检验△▲□■▼。
也出于礼赠需求••，单品TOP10以SK-II■•●◆▷、兰蔻○▷=▲△、雅诗兰黛等外资大牌为主AG真人官网地址●▪，总体平均成交价较高◁▲△▪☆-，例如平均成交价高达4807…○.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜•▼□-。同时★☆◁□，面霜…△□◇=、精华▼▷◆◆▪、眼霜等高单价单品需求较高◆▽▷◆。
相对来说▷…，美容护肤品牌TOP10逐渐■◆▷■•○“固化▪••□”▷□◆，前10品牌相较去年没有发生变化=□■◁，但品牌的排位发生了变化□▼，尤其国货还有上升空间★…◆•，如珀莱雅登上第1□▽▼▷…、韩束上升5个名次▽○●○▼□。
来自魔镜分析+的数据显示◆▲…•▷，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中◆=☆，补水保湿□◆▷•、抗皱-◇▼…▪、美白这三大功效的销售额规模位居前三▪…▷○▼。
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不过▪△▽，50亿以上超大规模品牌处于爬坡阶段◇•，8个品牌中有3个出现销售额下滑▲□▼●=；1-5亿区间规模的品牌数量最多☆-▽◇●，说明目前美容护肤市场依旧拥有大量中小品牌•=•。
需要注意的风险是…•★，尽管面部护理套装位居第一-■，但销量出现下滑◆○--□、单价上涨▪◁，说明增长后劲乏力☆=■☆●。2025年品牌从生意层面★○●，要对套盒的营销更慎重○★，并注意控制好促销力度及价格体系-▷●▪=。
面部精华是500亿规模以上▼◇☆•，且销售额增长达到13○•▽.2%的细分市场=●。总体规模进一步扩大▼▪○，持续逼近面部护理套装▽▪◁■▼，是拉动市场增长的主力品类=□△☆☆高性能游戏鼠标系列，。
