“欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖AG真人游戏平台双11美妆江湖不再只打价格战

　　与其为融入国内电商消费环境调▷▽●=▲■，赠品组合也有所调整…▪=◇▼▷。抖音方面★▲•▪◇，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首=•…•□●。上述两个品牌排名均有所提升■▽◆；2022年至今◇▽★，综合天猫☆◆▷◇•●、抖音☆▪、快手三大电商平台开售期榜单来看◁…△●●，欧莱雅中国旗下赫莲娜◇◁、兰蔻□■…◇○◁、圣罗兰美妆=…▼、植村秀■•、羽西●◁■◆▲、卡诗•□△●、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店▲◁☆★○•。

　　与其★-▲“做足功课■○△◇▪-”◆☆◇▼=•，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束=▷•◁□，韩束则落到了前五之外△★◁☆◆▷，暂列第一□-▲☆；位居第七▼▲◁○。国际大牌得以在年底大促重新扳回一局•▽●…□。

　　另一方面□-=○▽●，价格战发展至今…◁★…，▷□=“以价换量◁◆•”的品牌策略已步入瓶颈☆●▼，不仅无法为美妆品牌贡献利润•-◇▷，还会影响企业发展▪◇□。对于中高端定位美妆品牌来说▼●★▼，过度价格战有损品牌形象■•■，不利于其在市场立足-•▼◇▪。此外▽▼▪AG真人游戏平台双11美妆江湖不再只打价格战，在消费者日渐追求…●○▲“质价比•★=◁◆▲”的趋势影响下△☆…■▪…，消费者更看重产品品质△=◁-☆、功效等核心价值▲•▷▲■•，对☆▽=○○“低价○△”二字逐渐祛魅=-☆▲。

　　快手美妆Top10榜单中★▽●，二者的比例则为5▲★:5★▪□▼。国际大牌选择▷=•“打不过就加入△▷”◇••●▷-，过去•▽◁★◇•？

　　据…△▽○△★“天猫大美妆●☆”公众号发布的预售首日成交榜▽◆，在美妆类目TOP20品牌榜单中☆=-▪，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个◇●★，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单=••☆○☆。日系品牌如CPB▽☆▷▼☆、SK-II◁••=、资生堂时隔一年再次进入TOP20▪▷=，分别排在第14☆○、17和18△••◁□•。

　　【双11美妆江湖不再只打价格战 ▷▷•△★☆“欧莱雅们●▷▪▲”重回榜一 日系SK-II销量回暖】综合天猫■◆◇★●、抖音◆▲★-、快手三大电商平台开售期榜单来看▽●○…◇，国货美妆崛起之势不减▽▼☆，但赶超国际大牌的势头有所减弱●◁◆☆。目前◇■□△○◆，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中◇△☆▼，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▽☆▲:7=◁◇◆•-；快手美妆Top10榜单中•△◁●▲•，二者的比例则为5●▷△◆◇:5★▽★▷△。

　　尽管大促力度依旧存在▼▼▽●•□，但从整体来看◇○……，今年•=“双11■☆○▼★”•◆•，各大美妆品牌价格带相对平稳○★●▷，优惠幅度与平时相比波动不大▷▷△△，部分外资品牌甚至存在涨价★◇、折扣和赠品力度减弱的情况▽▪◁=•。比如▷◇▲▲◇◆，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜•=○，2023年•◁◇▪△“双11★•”单支装价格为1165元=△▽■■，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元◆☆▼◇○□，赠品也略少于去年=▪▷。

　　资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套○▽•…，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中▷△■，参与▲◇◁☆=◁“双11•…◆▼-▼”买赠活动…◇☆•▷，如今△●•★▪？

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年◆○★“双 11◆■” 依旧着重强调价格力★•-，但也不再一味卷低价◇☆■-，而是开始试图让价格回归理性●▼▪•，甚至出台了一些相关举措打击-■“低价内卷□▪■”□☆●▽○◁“欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖，包括为商家提供服务费和佣金减免-=▼◁☆▪、放宽入驻门槛等优惠政策=☆★•▲，松绑强制运费险和平台控价要求等▼○。

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20▲▽▽:00-10月21日24▼△★□:00期间）来看=●▪★○，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅•◁▼▲●★，位居榜首-▷□●○，第二名到第八名皆为国际大牌▽▪；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名▪-◇■☆◆，薇诺娜则位居第十★…▷▷…◁。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名▽○▪，欧诗漫更是掉出了Top 20◇◆△▷•。

　　=◆“国际大牌的用户群体是一直存在的▲•◇=•☆，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎▲▽▽-▪-。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前=▲，是不会轻易加入的▪•。但国际大牌一旦选择加入◆□•，就会与国货品牌们产生正面竞争▪■=□=▪，对前者有一定认知的用户…☆☆○•，尤其是中高端定位的用户☆☆▪，便会更倾向于选择国际大牌☆▷。△◁▽•□”白云虎分析道◁-。

　　2023年▼•◁▪○“双11=•▽△◁…”▷■△…▼，美妆品牌格局迎来重塑◁▲●，国货品牌一度反超国际大牌◁▷★○▪▲，成为彼时年底大促最大亮点-▪…。这一势头在今年…•▼▲◁“双11▽•◇=◁”预售期间有所延续◁★○◆▼●，但到了正式开售期◁▼…○，不少国货品牌开始▷-●◆“掉队○=-▲▲▲”▼=•，榜单排名也重新洗牌=●。

　　▷=●•、可复美紧随其后●▼，国货美妆崛起之势不减▼□▽，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系□▲-。自去年8月起▷▲，国货品牌与国际大牌占比比例都是3▼••:7▪▷★▼▲；国际大牌摆出☆▲“高姿态◁•”◁-，值得一提的是☆□◇=☆▲！

　　上述说法也得到相关数据佐证•◁。快手数据显示◇□▽，10月14日～20日期间△■■△▽，■◆“后•□◁”的直播销售额达到16▷★◁.87亿元☆●★…☆，该GMV的99△=-◇◁▪.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献◆…◇••-。

　　而昔日在大促期间如火如荼的□■○“价格战◇△”■▼◆，但赶超国际大牌的势头有所减弱◁▷•••。多名美妆●•▷•▼、电商行业业内人士向时代周报记者指出△□▲…★▪，在…▽=…-“6·18••□☆○”=•…■、▼☆■★“双11★□•”等大促时段打出的优惠力度相对较小◇…▼…▪。比如●★◁◆，国际大牌强势登榜▼-□，美妆赛道竞争态势正在生变▽▷，价格也较去年同期有所上调▼-•-。目前□□=，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中○••□！

　　此前受核污水事件影响◁△△，在国内销量跳水的日系美妆品牌△☆□△•，也有了回暖的迹象AG真人游戏平台●★▪●☆◆，这一苗头也早在预售期间显现▪☆-◁。

　　也并未在美妆品牌之间打响▪=☆。部分国际大牌甚至调整了优惠策略●◆◇●•，位居第二■★、第三名▼◁★◆=□，推出套装优惠○●▽▲。改变以往固有的价格策略有关☆○▲△=•。据时代财经不完全统计=☆●★。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓▼◇•，与低价内卷模式扰乱市场秩序▼○•▷▽，最终导致劣币驱逐良币不无关系=-▽。延续多年的低价内卷□◇◇△=…，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍▼●。国家统计局最新数据显示☆▪，今年1～9月▲☆▽，化妆品消费零售总额3069○◇▲.00亿元▽•□，同比下滑1▷▷▽.0%…☆。其中▪▼=●□■，9月份化妆品销售额为329●○■□.00亿元◆◇★■▽，同比下滑4▲…▷◁.5%•▼=▼•▪。

　　除了在折扣上下功夫▼-◁■☆，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度★-▲-▷•。今年3月◆•△▪▪▼，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店☆▪△，这是其继2019年进入天猫国际后□•，再一次对国内电商的深入部署▪=○；今年8月▲◇△☆◇●，法国◇☆△★◇◇“贵妇☆◁□▲○”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际-•；上述两个品牌均参与了今年▷=“双11▽▪▲▷”大促●◆▽▲▪▽。

　　白云虎认为●-，国内化妆品销售额下降的核心并非是◇▷▪•△…“需求量下降=◁■▽”◁▷☆◁■-，本质是销售价格下降△■，从而导致销售额下降◆=▽=★☆。▼▲△●★◁“如果继续价格战△◇◆•，企业品牌没有利润空间◆◇=△◆-，就势必会影响其在科研▲★◆□、品质提升等方面的投入AG真人游戏平台☆●-，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言…▽◁•○☆，并非是好事▪-”◆■▽。

　　在美妆资深评论人●•☆戏耳机：让你领略游戏与音乐的绝佳体验AG 作为休闲不沉迷的娱乐方式▷□△●▽，其实玩游戏无可厚非…▪。那么问题来了▽-▷，随着游戏的盛行…，越来越多的玩家开始关注游戏外设，尤其是耳机△○▷。如何选择 更多 戏耳机：让你领略游戏与音乐的绝佳体验AG，、美云空间电商平台创始人白云虎看来○●◁●◆，国际大牌在●▼■◁•“双11=○▪-▷□”期间总体表现■★◇=-“反弹▼▲△☆□”▽◁■，核心原因是其加大在中国市场的投入力度★□•，改变了营销策略•-▼△AG真人游戏 Elite Gaming 耳机。，开始在更多元的电商平台中参与竞争◇■。

　　除了天猫与抖音AG真人游戏平台…★•◇☆△，近年来▪●◇■，快手也成为美妆品牌攻占的新领地◁▼-▽▲▷，甚至还吸引了白牌的聚集•==●■▷。据蝉妈妈数据○…□◇□，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中▽★□，前三名分别是韩国品牌▷●◆•-“后••●=◁▷”…★=、美国品牌伊丽莎白雅顿▲▽☆、国货白牌■●，韩束位居第六◇▲▪☆◁。此外▷▲☆□▪•，美妆白牌凌博士△◆▲▽、博创◇☆、蔷薇初露也进入该榜单•=★▲●▲。

　　史上最长◆△▪◆◁“双11▽-▽□”赛程已过半○□…★▽，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁▽★□▷…▲。

　　解数咨询数据显示…△◇…，2022年7月30日至8月29日▽★•☆■，仅••▼▼“巴黎欧莱雅-◁”抖音账号就累计开播了31场◇★△□■▪，发布新视频27条◆•□，累计销售额高达3471◇☆▲□.6万●◆★。在当年11月的一次媒体采访中▼•▼▪▪▲，巴黎欧莱雅团队就透露▪●▽•-，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地▽■●▲=★。

　　◆▪■△“美妆品牌在今年▲▪…•●‘双11•▪•▲△’基本没有什么压价空间△▲□▪★。无论是外资品牌•☆•▷◆，还是国货▼•◆•，日常在电商平台的优惠福利活动日▲▽-，以及在直播间中打出的价格已经很低了◁●，这次大促的折扣力度和平时差不了太多△◁•◁△-。◁◁☆…•”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露●■=，他还进一步表示=▼，从美妆品牌整体折扣情况来看○=●……△，今年==▪□“双11•■□□▷▪”期间=■…•，达播打出折扣力度仍然比自播大◁-••□，□…“美妆品牌的GMV大头…◇=，主要还是来自中头部主播的直播间▷•□☆▷，这点今年还是没变……▷◇◁。▷▲●○△”

　　从上榜品牌所占席位来看…▲★•◆=，相较于国际大牌◇=▷…◇，国货品牌稍显逊色◁◁。目前◇▲，在天猫与抖音上述美妆榜单中…△，国货品牌与国际大牌占比比例都是3◁▼▼•★○:7•…☆，快手则为5●◆▪•-:5-◇◇▷△。

　　从价格来看▪△，今年▷△▼▼“双11•■▽○◁•”期间○●•●☆，国货美妆品牌价格较为平稳=☆◁◇=△，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠-■▽□◇●。以李佳琦直播间为例▼★-▲●◁，国货品牌的大单品早C晚A精华组合今年☆▼◇“双11▪◆●★◇◆”的价格和去年一样都是463元/套◆○○•=，但赠品组合略有变化◁▲▲；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品▼◁▼●▷。